عملکرد بسته بندی برای محصولات مختلف متفاوت است. هر محصول دارای نوع خاصی از بسته بندی است، و در برخی از محصولات پیشرفته که ممکن است به سادگی یک برچسب قیمت باشد.
جعبه، بطری، کاغذ یا پلاستیک، بسته بندی به عنوان یک روش مناسب برای نگهداری یک محصول در طول زمان عمل می کند و امکان جابجایی و حمل و نقل کالا را آسان می کند و محصول را در داخل نمایشگاه یا تبلیغ می کند.
باید در انزوا چشم نواز و همچنین هنگام نمایش انبوه راحت و جذاب باشد.
طراحی بسته بندی محصول نقش های بسیاری را در فرآیند فروش ایفا می کند، از جلب علاقه مشتری تا انتقال کامل ویژگی های کلیدی برند.
قابل توجه ترین روشی که بسته بندی به برندسازی کمک می کند از طریق رنگ است. اگر به درستی از رنگهایی با جذابیت عاطفی یا مشتری استفاده شود، به برندسازی محصول کمک میکند.
نمادهای استفاده شده در بسته بندی نیز به نشان دادن یک برند کمک می کند. مواد بسته بندی با استفاده از تصاویر، نمادها و کاراکترها می توانند پیام برند واضحی را به همراه داشته باشند. انتخاب فونت در اینجا برای جلب نظر خریداران بسیار مهم است.
در نهایت، شکل می تواند نقش مهمی ایفا کند. بسته بندی استثنایی و منحصر به فرد می تواند محصول شما را در بازار فشرده ای که رقابت در آن بالا است متمایز کند.
طراحی بسته بندی چیست؟
بسته یک مکانیسم تبلیغاتی خود محدود و تعیین کننده است. این باید یک بخش بازاریابی، یک نماینده شرکت، فروشنده، صداپیشگی رادیو، آگهی تمام صفحه روزنامه، و یک آگهی تلویزیونی 30 ثانیهای باشد که همه به صورت یکجا جمع شده باشند. باید به طور مستقل ارزش خود را تحویل دهد و سپس فروش را ببندد. باید این کار را با محرومیت از فواید حرکت، گفتار و اندیشه انجام دهد.
طراحی بسته بندی خوب به برندسازی و بازاریابی کمک می کند و به درستی انجام می شود، می تواند موفقیت یک محصول یا خدمات را تضمین کند.
قبل از در نظر گرفتن راهنمای کامل بسته بندی محصول، اجازه دهید به چند سوال مهم نگاه کنیم:
محصول چیست؟
به عبارت ساده، یک محصول مقاله ای است که برای فروش ارائه می شود. دانستن اینکه این محصول چیست، اندازه، شکل، شکل، هدف و مخاطبان آن به تعیین نوع بسته بندی مورد نیاز کمک می کند.
الزامات منحصربفردی وجود خواهد داشت، خواه غذا باشد یا فناوری، جامد یا شکننده. ارزش محصول و نحوه ارائه آن به بازار، محبوبیت، بازاریابی و جمعیت شناسی مشتری مورد هدف بستگی دارد. هر محصول یک عمر ماندگاری دارد که تا آن زمان باید تعویض شود و یک چرخه عمر محصول (PLC) که پس از آن باید دوباره توسعه یابد.
مخاطب هدف کیست؟
مخاطب هدف، جمعیت شناسی افرادی است که به احتمال زیاد بیشتر به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند. شناسایی و اولویت بندی گروه های مخاطب هدف در مراحل اولیه، شانس شما را برای دستیابی به بسته بندی و تمام فعالیت های بازاریابی به بیشترین تعداد افراد افزایش می دهد.
محصول چگونه به فروش خواهد رسید؟
سعی کنید طرز فکری که چرا کسی محصول یا خدمات شما را میخرد را درک کنید. اگر بتوانید پاسخی منطقی برای سوال پیدا کنید، محصول نصف فروخته شده است. اکنون برای 50 درصد دیگر باید مزایای محصول یا خدمات خود را به اشتراک بگذارید و آن را با محصولات مشابه موجود در بازار مقایسه کنید.
شما باید به مشتریان بفهمانید که چگونه محصول شما با نیاز آنها مطابقت دارد. بسته بندی را چنان شفاف و راحت کنید که مشتریان بتوانند به راحتی اطلاعات لازم مانند تاریخ ساخت و انقضا، مواد تشکیل دهنده، دستورالعمل های نگهداری، مزایا، نحوه استفاده و غیره را مطالعه کنند.
طراحی بسته بندی باید شامل چه رنگ و کد رنگ بسته بندی باشد؟
بهترین کد رنگ برای طراحی بسته بندی محصول باید جذاب، ساده، مفید و آموزنده باشد.
باید رنگ های طراحی بسته بندی محصول سفارشی و مناسب داشته باشد که در نگاه اول توجه مشتریان را به خود جلب کند. شما همچنین باید تاثیر و معنای یک رنگ خاص را در بازار هدف درک کنید.
رنگها را عاقلانه برای طراحی بستهبندی انتخاب کنید زیرا هنگام چاپ نباید کسل کننده به نظر برسد. اگر شک دارید، ابزار تولید پالت رنگ آنلاین را بررسی کنید که ایده هایی در مورد ترکیب های جذاب ارائه می دهد.
بعد، فونت ها . آنها باید دارای سبک منعکس کننده برند شما باشند و در اندازه های مختلف در دستگاه های مختلف قابل خواندن باشند. به عنوان مثال، متن لوگوی یک برند همچنان باید به وضوح روی بسته بندی قابل مشاهده باشد. این به تشخیص آسان برند کمک می کند. مواد تشکیل دهنده، تاریخ ساخت، تاریخ انقضا، نحوه استفاده، وزن، اندازه، رنگ، طعم، شماره دسته، شماره محصول، تولید در، دفتر ثبت و موارد دیگر، همگی محتوای روی بسته ها را تشکیل می دهند. احتمالاً در مورد مکان و نحوه نمایش قیمت نیز توجهی وجود خواهد داشت.
بسته بندی با کیفیت به این سادگی نیست که محصول خود را در یک تکه کاغذ تزئین شده بپیچید. برداشت اولیه بسیار مهم است، بنابراین به یاد داشته باشید که مشتری به محض عرضه یک محصول، طراحی بسته بندی را مشاهده خواهد کرد. مشتریان بیشماری ممکن است محصولات را در قفسههای مراکز خرید، در اینترنت، در روزنامهها، بروشورها، تلویزیون، یوتیوب، بیلبوردهای بزرگ ببینند - در واقع تقریباً به هر کجا که نگاه کنند.
فرآیند بهترین سبک های طراحی بسته بندی محصولات
بنابراین اکنون درک خوبی از بسته بندی چیست، بیایید به نحوه طراحی بسته بندی مذکور ادامه دهیم. اینجاست که موضوع جدی می شود - شما در شرف طراحی چیزی هستید که تمام اطلاعات موجود را به زیبایی نمایش دهد و مخاطبان هدف را متقاعد به خرید محتوا کند.
1) لایه های بسته بندی را بشناسید
بر اساس ویژگی های محصول خود، باید تعداد لایه های بسته بندی آن را تعیین کنید. سه نوع لایه بسته بندی وجود دارد.
بسته بندی داخلی محصول را با خیال راحت در بسته بندی بیرونی قرار می دهد که اولین برداشت را ایجاد می کند. این می تواند یک جعبه، یک کیف خرید/حمل، یا یک بطری شیشه ای باشد. بسته بندی دیگر شامل عناصری مانند برچسب ها، برچسب ها، بسته بندی یا جعبه هدیه است که همگی فرصت های بیشتری را برای تبلیغ پیام برند شما فراهم می کنند.
2) انواع بسته بندی
انتخاب بین یک کیس یا یک بطری ممکن است کار دشواری به نظر نرسد، اما گاهی اوقات میتواند پیچیدهتر از چیزی باشد که در ابتدا به نظر میرسد. قبل از فرود بر روی طرح بسته بندی نهایی، باید از نوع بسته ای که می خواهید استفاده کنید مطمئن شوید. نوع بسته بندی به عوامل مختلفی و ویژگی های مختلف هر محصول بستگی دارد. در نظر گرفتن این ویژگی ها اولین عاملی است که باید به دنبال آن باشید.
به عنوان مثال، آب میوه را نمی توان در جعبه ها بسته بندی کرد، و شکلات های در بطری غذا خوردن را آسان نمی کند.
دومین عاملی که باید در نظر بگیرید، بودجه است و اینکه چگونه بر اساس حجم بسته هایی که نیاز دارید به نظر می رسد. به طور کلی، هزینه بسته بندی محصول باید کمتر از هزینه ساخت باشد.
سپس باید به این فکر کنید که چه طراحی بسته بندی متفاوت و جذابی را می توانید در آن بودجه ارائه دهید تا خود را از رقبا متمایز کنید و برای مشتریان جذاب بمانید.
3) طراحی بسته بندی
در حال حاضر شما در مورد لایه ها و نوع بسته بندی تصمیم گرفته اید، به این معنی که برای طراحی آن آماده اید. بر روی گزینه های رنگ مناسب تمرکز کنید و از پالت های رنگی متعدد موجود و همچنین بررسی آخرین روندهای صنعت استفاده کنید. شما همچنین باید گزینه های فرمت فایل را برای چاپ داشته باشید .
مطمئن شوید که پیام به طور مبهم روی برچسب چسبانده نشده باشد و از تصاویر با وضوح بالا استفاده کنید. اگر محصول را در اندازه ها و وزن های مختلف ارائه می کنید، باید طرح های متعددی برای کل محدوده وجود داشته باشد.
4) طراحی بسته بندی را ارزیابی کنید
هنگامی که طرح بسته بندی نمونه را کامل کردید، مهم است که قبل از چاپ عمده آن را در بازار آزمایش کنید. شما باید بررسی کنید که آیا بسته بندی و پیام به روشی که انتظار داشتید دریافت شده است یا خیر. طراحی باید تصویری صادقانه از محصول ارائه دهد و به هیچ وجه مشتری را گمراه نکند.
علاوه بر پذیرش فردی، بررسی کنید که بسته شما چگونه در کنار چندین مارک در زمینه قفسههای فروشگاه یا سوپر/هایپرمارکتها ظاهر میشود.
5) بازخورد
وقتی نوبت به انتخاب طرح نهایی می رسد، حتماً بازخورد کاربران نهایی، مدیران فروشگاه، دوستان، خانواده را بپذیرید - تقریباً هر کسی که آن را می بیند. پاسخ این ذینفعان در نهایت به تصمیم گیری در مورد اینکه چه چیزی را حفظ کنید و از چه چیزی اجتناب کنید کمک خواهد کرد.
مشارکت دادن مشتری در فرآیند طراحی بسته بندی محصول
شرکتها میتوانند از محصولات خود محافظت کنند و میخواهند در هر سطحی از فرآیند، اعم از تولید، فروش، مواد بستهبندی محصول و مشخصاً مرحله طراحی، مشارکت داشته باشند. با وجود همه تبلیغات آنلاین و آفلاین مرتبط با عرضه محصول، مهم است که بسته بندی کاملی داشته باشد که بهترین برداشت اولیه را ایجاد کند.
مقاله ما را برای پنج نکته مهم بررسی کنید تا به طراحان کمک کند تا به خوبی با مشتریان کار کنند تا اطمینان حاصل کنند که بهترین رابطه کاری ممکن را دارید.
نتیجه
بهترین طراحی بسته بندی عالی در حال افزایش است و کاملاً محصول داخل را به مخاطبان هدف نشان می دهد. این وظیفه طراح است که تجزیه و تحلیل کند که کدام سبک بسته بندی در قفسه به بهترین شکل ممکن به نظر می رسد و مشتریان را وادار می کند در نگاه اول برای آن تلاش کنند.
فرآیند طراحی باید به گونه ای انجام شود که شرکت بتواند برای مدت طولانی از آن استفاده کند بدون اینکه تغییرات بیشتری در آن ایجاد شود. ضروری است که طراح باید کاربرد و کاربرد بسته بندی محصول را قبل از عرضه به بازار درک کند.
:: برچسبها:
طراحی بسته بندی ,
:: بازدید از این مطلب : 84
|
امتیاز مطلب : 0
|
تعداد امتیازدهندگان : 0
|
مجموع امتیاز : 0